NL FR EN

Hakuna Ma-data!
Brightfish meet en weet wie je cinemaspot ziet.

Movies én marketing?

Fan van cinema én van cijfers? Ideaal, wij ook. Daarom lanceren we met Novak een nieuwe manier om nog meer profielinzichten over de Belgische bioscoopbezoeker te verzamelen.

Uit een totaal van 10.000 respondenten bevragen we wekelijks 1.000 Belgen die de afgelopen 7 dagen naar de bioscoop gingen. Zo meten en weten we welke doelgroepen er naar welke films komen kijken.

En dat levert soms verrassende resultaten op. Zo blijkt dat meisjes van 16 jaar minstens even graag naar de horrorfilm IT kijken als naar The Lion King. En zo weten we ook dat de gemiddelde leeftijd van de Once Upon a Time In Hollywood-kijker 40 jaar is.

Dankzij al deze inzichten weet jij als marketeer nu ook wie je effectief bereikt met jouw cinemacampagne. Doelgroeptargeting? Cinema is helemaal mee!

Dankzij onze uitgebreide expertise en steeds scherpere inzichten in de profielen van de bioscoopbezoeker, kunnen we binnenkort ook voorspellen wie naar welke film gaat kijken. Zo ben jij zeker dat je jouw doelgroep ook effectief bereikt. En met James Bond, Mulan en Bad Boys For Life staan er alvast heel wat mooie blockbusters klaar voor 2020.

Benieuwd welke films bij jouw doelgroep horen?

Monkey See,
Monkey Do.

Hoe werkt het kameleon-effect?

Samen naar een film kijken in cinema zorgt voor verhoogde aandacht. Doe je dat samen met familieleden of geliefden, dan is de aandacht nóg sterker. Hoe valt dit bijzondere effect te verklaren? En hoe doe je daar als adverteerder je voordeel mee?

In de white paper ‘Monkey see, Monkey do. How watching entertainment together with people you love increases the impact of advertising.’ gaat professor Jelle Demanet, onderzoeker bij Profacts en verbonden aan UGent met een objectieve blik na hoe het kameleon-effect werkt en wat ocytocine met je brein en je reclameboodschap doet.

Weten hoeveel iemand ziet van je spot? Je kan het nu meten.

OTS?
Viewability?
Buying eyeballs?

Hoe lang kijken consumenten naar mijn spot? Je vraagt het je als adverteerder uiteraard af. Maar hoe kun je nu weten hoeveel echte kijk-tijd je spot krijgt? Dat kon niet, tot vandaag.

Samen met de researchers van Profacts en Lumen heeft Brightfish een manier gevonden om effective views te meten over verschillende media heen. En dat door een unieke combinatie van data sets en eye-tracking. Kijkt iemand écht naar een scherm? Hoe lang precies? Daar hebben we glasheldere cijfers over.

Waar rendeert je reclamespot het meest?

cinema

Cinema

85%

effective views

Televisie

23,1%

effective views

web

Web

1,4%

effective views

Cinemaspots krijgen 85% van de aandacht

De resultaten springen letterlijk in het oog. Van een online advertentie wordt gemiddeld 1,4 % echt bekeken, van een tv-spot 23,1 % en van een cinemaspot maar liefst 85 %. Zonder de blik af te wenden. En zo hebben we nog een aantal straffe cijfers waar niet naast te kijken valt. Het hele onderzoek kun je hier downloaden.

Krijg veel meer effectieve aandacht/euro

Natuurlijk, denk je, kijkt een cinemapubliek aandachtiger. In het duister en in hun comfortabele zetel. Maar het kost mij zoveel meer als adverteerder.

Lang niet. Uitgedrukt in aandacht/euro is cinema veel rendabeler. Voor 1000 contacten in cinema kost 1 seconde effectieve aandacht 2,6 euro, op TV is dat 3,1 euro en online zelfs 62,6 euro.

Wij noemen het ‘attention CPM’ of aCPM. De kost voor één seconde effectieve aandacht per 1000 contacten. Ook daarover lees u alles in de white paper.

Download onze conclusie

Hoeveel effectieve aandacht krijg ik voor mijn geld? Bereken het hier.

Doe zelf de test, we geven jullie de mogelijkheid om prijzen te vergelijken. Gewoon je doelgroep selecteren en onze tool geeft je meteen een overzicht van de prijzen per medium. Krijg je korting als je ergens adverteert? Geen probleem, ook daar hebben we rekening mee gehouden! Wens je de aCPM te berekenen van jouw specifieke doelgroep? Contacteer ons!

Target group
CalculationTvPrintOnlineCinema
Brut CPM 21€ 25€ 13€ 67€
Reduction Brut>Net % % % %
Net CPM 21€ 25€ 13€ 67€
How much you pay for real attention:
Brut aCPM 3€ 16.7€ 44.2€ 2.6€
Net aCPM 3€ 16.7€ 44.2€ 2.6€

CPM
CPM staat voor “Coût par Mile”, waarbij de letter M verwijst naar het Romeins getal voor duizend. De kost per duizend is een standaardwaarde in de media die aangeeft wat de kost is om 1.000 contacten te bereiken.

aCPM
aCPM staat voor “Attention Cost Per Thousand” of de kost voor 1 seconde effectieve aandacht per duizend contacten.

CPM is een realistisch resulaat om te weten hoe lang een advertentie effectief bekeken is geweest en wat daar de kost van is. Voorbeeld: Per 1.000 contacten in de cinema, betaal je 2,6 euro voor één seconde effectieve aandacht.

Maak meteen een afspraak voor een presentatie van al onze straffe cijfers

Brightfish en jij. One on one. De tracking methode, de resultaten, de insights & de calculatietool. Alles haarfijn voor je uitgelegd.

Afspraak maken